Investigadora propone reformular manera de hacer comunicación

En un mundo en redes, que está sujeto a constantes cambios, es de suma importancia el dominio de la Comunicación Estratégica, que es una nueva forma de hacer comunicación, consideró Sandra Massoni, académica e investigadora de la Universidad Nacional de Rosario, Argentina, durante el Congreso Internacional Comunicación Estratégica CICE 2013, que se lleva a cabo en el Salón de Seminarios del Complejo Cultural Universitario de la BUAP.   La doctora Massoni, quien es autora de más de 17 libros y capítulos de libro en Comunicación Estratégica, insistió en la necesidad de  que los comunicadores tengan un dominio de la Comunicación Estratégica.   “Hay un reduccionismo de las visiones clásicas de la comunicación, ya no nos sirven porque trabajan en una sola dimensión, que es la de la transferencia, y el mundo actual en su mayoría está organizado fuera de ese registro, en un mundo donde hay computadoras en red, no es pertinente trabajar en la comunicación en línea como emisor-mensaje-receptor, salvo algunas excepciones”.   La experta que dirige dos posgrados relacionados con este tema en Argentina, resaltó que la pertinencia de la Comunicación Estratégica es cada vez es mayor. Actualmente se ubica a la falta de comunicación como el principal problema en distintos ámbitos, en organismos internacionales, gobiernos o sindicatos.   “Se reconoce que la comunicación es el problema, los que trabajamos en estas nuevas perspectivas decimos, que tenemos formas de acompañar este despliegue de la multidimensionalidad de lo comunicacional en registros diversos, no sólo el tradicional que ha ocupado a la formación y profesión de los comunicadores hasta hace unos 10 años atrás”.   Sandra Massoni señaló que la Comunicación Estratégica es una nueva forma de pensar y hacer comunicación que no divide, ni trabaja con oposiciones. Por ejemplo, está la comunicación para el desarrollo por un lado y la comunicación para la empresa por el otro, y lo que hace es ofrecer una metodología convergente para ambas, “se trata una reformulación de la forma de pensar y hacer comunicación”.   Durante el CICE 2013, que convoca a especialistas de México y el mundo en el Complejo Cultural Universitario, la doctora Massoni presentó su último libro sobre Metodologías de Comunicación Estratégica, impartió un seminario para docentes y alumnos de posgrado de la BUAP.   Alfonso Gumusio, investigador de Bolivia, participó durante el Congreso CICE 2013 con el tema El cine comunitario en América Latina desde una perspectiva de la comunicación como derecho y la comunicación como cambio social.   “Durante muchos años se trabajó el concepto comunicación para el desarrollo que de alguna manera se estancó, posteriormente un grupo de acción planteamos esta terminología de comunicación para el cambio social y la definimos como una comunicación basada en el diálogo, en el respeto de las culturas, en la participación concebida como proceso y no sólo como mensaje”.   Abundó que sin participación y sin diálogo será muy difícil que la comunicación sea un elemento esencial en el desarrollo y la evolución de la economía, la cultura y la educación en los pueblos.