Las acciones de American Eagle registraron esta semana un repunte histórico, con una ganancia de 30% y un precio de 17.70 dólares por acción, tras superar las expectativas de Wall Street y presentar los resultados de su campaña con Sydney Sweeney. El alza coincidió con el respaldo público del presidente Donald Trump, lo que colocó a la empresa en el centro de la atención bursátil y mediática.
El miércoles 3 de septiembre, el minorista reportó ingresos de 1,280 millones de dólares y ganancias por acción de 0.45 dólares, cifras que superaron las previsiones de FactSet, que anticipaban 1,230 millones y 0.20 dólares. El director ejecutivo, Jay Schottenstein, afirmó en un comunicado que la compañía se sentía "impulsada" por la estrategia publicitaria, destacando un "aumento en el conocimiento del cliente, la interacción y las ventas comparables". La presidenta y directora creativa ejecutiva, Jennifer Foyle, indicó que la empresa sumó 700,000 nuevos clientes en el trimestre y que el tráfico se mantuvo "consistentemente positivo" durante agosto.
La campaña "Sydney Sweeney Has Great Jeans", lanzada en julio, generó debate en redes sociales por el juego de palabras entre "jeans" y "genes". La empresa defendió la iniciativa al señalar en Instagram que "es y siempre fue sobre los jeans".
El lunes 1 de septiembre, Trump declaró: "Ahora me encanta su anuncio", al conocer que Sweeney está registrada como republicana. Más tarde escribió en redes que se trataba del "anuncio ‘MÁS ATRACTIVO’ que hay" y afirmó que los productos estaban "volando de las estanterías".
El analista Rich Smith, de Motley Fool, señaló que el apoyo presidencial probablemente influyó en el alza de los títulos, aunque advirtió que este tipo de respaldo puede ser "un arma de doble filo" al atraer a unos consumidores y alejar a otros. De hecho, las acciones recortaron parte de las ganancias el martes tras la apertura del mercado.
El director de marketing de la compañía, Craig Brommers, aseguró: "Sydney será parte de nuestro equipo a medida que entramos en la segunda mitad del año, e iremos presentando nuevos elementos de la campaña a medida que avanzamos".
Con resultados financieros por encima de lo esperado, un repunte bursátil sin precedentes y la controversia política alrededor de su estrategia de marketing, American Eagle se posiciona como caso de estudio en la intersección de moda, publicidad y mercados financieros. (NotiPress)
