El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) habría destinado más de 6 millones de pesos en una sola semana a publicidad en Facebook e Instagram para promover el Segundo Informe de Gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum, de acuerdo con registros de la Biblioteca de Anuncios de Meta.
El desembolso se concentró en la difusión del balance presentado por la presidenta el pasado 1 de septiembre en Palacio Nacional, mediante anuncios pautados en las plataformas digitales de Meta.
La información sobre este tipo de publicidad es pública y puede consultarse en la Biblioteca de Anuncios de Meta, herramienta que permite conocer el gasto de anunciantes en contenidos relacionados con temas sociales, elecciones o política, así como las fechas de difusión, alcance e impresiones de las campañas.
Millones para publicidad frente a reclamos por medicamentos
El monto llama la atención debido a que ocurre en un contexto en el que persisten reportes sobre faltantes de medicamentos, material de curación y otros insumos en unidades médicas del IMSS e IMSS-Bienestar.
En entidades como Veracruz, se han documentado protestas de personal médico y familiares de pacientes, incluidos padres de niñas y niños con cáncer, por la falta de determinados medicamentos e insumos, situación que ha derivado en entregas extraordinarias mediante las denominadas “Rutas de la Salud”, así como compras emergentes.
Si bien las autoridades federales han reportado supuestos niveles de surtimiento de recetas de entre 95 y 98 % en periodos recientes y un incremento en el número de piezas de medicamentos recibidas durante 2026, reportes locales y testimonios de trabajadores de la salud han señalado desabastecimientos puntuales que pueden afectar tratamientos, procedimientos quirúrgicos y la atención de pacientes.
¿Qué representa gastar 6 millones de pesos?
El monto destinado a publicidad permite dimensionar otras necesidades del sistema de salud.
Tomando como referencia un precio promedio de entre 80 y 90 pesos por pieza de medicamento, los más de 6 millones de pesos equivaldrían aproximadamente a entre 67,000 y 75,000 piezas.
En materia de equipamiento, con precios estimados de entre 1.1 y 1.5 millones de pesos por ventilador adulto/pediátrico, el monto podría representar el costo de aproximadamente cuatro o cinco equipos.
También podría destinarse a la adquisición de ultrasonógrafos o a cientos de miles de unidades de insumos básicos, como guantes, gasas y jeringas, dependiendo de los precios y contratos correspondientes.
Un gasto que puede ser rastreado
Los ciudadanos pueden consultar directamente los anuncios y el gasto reportado en la Biblioteca de Anuncios de Meta.
Para llevar a cabo la búsqueda se debe seleccionar México, elegir la categoría “Temas sociales, elecciones o política” y localizar las páginas vinculadas con el IMSS, Gobierno de México o las campañas relacionadas con el Segundo Informe.
La herramienta permite consultar información como el gasto de los anuncios, periodo de difusión, alcance, impresiones y datos del responsable de la publicidad.
Para conocer el gasto total de comunicación social del IMSS también pueden revisarse los contratos y registros disponibles mediante la Plataforma Nacional de Transparencia, así como los sistemas oficiales de contratación y gasto público.
El caso abre nuevamente el debate sobre las prioridades del gasto público: mientras millones de pesos se destinan a posicionar en redes sociales los “buenos” resultados del Gobierno federal, hospitales y trabajadores de la salud continúan reportando necesidades de medicamentos e insumos.
